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THINK AND DO IT DIGITAL: “Expansive zone of creativity”

Para quienes formamos parte de las industrias creativas, la creación constante de ideas no es una tarea que se tome a la ligera. Al realizar este famoso “brainstorm” (lluvia de ideas), es muy raro que nos quedemos con lo primero que pensamos, generamos más ideas hasta que llegamos a esa que nos hace clic por dentro, nos convence en todo sentido y a partir de aquí, nos dedicamos a desarrollarla, ponerla en un lenguaje visual y apropiado para cada plataforma.

Vayamos 3 pasos hacia atrás para saber cómo crear una idea y sobretodo, que esta aporte un verdadero valor agregado a la narrativa del mensaje. Para ello queremos compartirte nuestra metodología a la que llamamos “Expansive zone of creativity” (Zona de expansión creativa), que es parte de nuestra herramienta exclusiva “Think & Do It Digital”. El primer paso lo basamos en la generación de la idea, que a su vez es pensamiento y al mismo tiempo es energía y es aquí donde inicia nuestra expansión: La creación.

-LA CREACIÓN-

Esta zona expansiva está inspirada por la información que obtenemos del cliente, detectamos sus necesidades, los caminos posibles de exploración y con esta base soltamos las ideas. Es muy importante tener una guía, porque las ideas cuando se sueltan, cuando se ponen en libertad son muy extensas y volátiles, lo que a veces hace que se pierdan en el camino al momento de su consepción.

Esto es más común de lo que crees en un proceso creativo, por ello la importancia de nuestra segunda zona de expansión: Mente analítica y pensamiento creativo.

-MENTE ANALÍTICA Y PENSAMIENTO CREATIVO-

Este es el volante, el timón de las ideas, es donde les damos dirección, pueden salir ideas muy buenas pero difíciles de implementar o de explicar, en esta zona el pensamiento analítico (experiencia del equipo estratégico de creativos rd) es el encargado de poner a todas las ideas en una estructura, dentro de la forma ideal que conecte con las necesidades del cliente y que sean viables bajo los términos de estrategia, producción y presupuesto. A la par, el pensamiento creativo es el que logra la idea, la hace tangible en la realidad y la coloca en el ecosistema ideal donde vivirá. Así es como fortalecemos nuestras ideas con un verdadero valor agregado, al mismo tiempo definimos las formas que una idea utilizará en su presentación ante las audiencias.

Esta es la manera en la que equilibramos la parte de que las ideas tengan su propia libertad de creación, pero dirigidas por las rutas correctas para llegar al mejor destino. Entramos en nuestra última zona expansiva: Acción (energía).

-ACCIÓN, ENERGíA VISUAL Y PERMANENCIA-

Es probable que hayas escuchado la filosofía de uno de los artistas marciales más grandes del mundo: Bruce Lee. En su principio de “Be like water my friend”, habla de convertirnos, de ser como el agua, un liquido vital, el agua puede fluir o puede chocar (para destruir barreras), tiene una gran capacidad de adaptabilidad, si pones agua en un vaso esta se convierte en el vaso, si la pones en una botella se convierte en la botella, poniéndola en una tetera, se convierte en la tetera. Adaptabilidad para un máximo punto de expossure.

Te preguntarás, que rol jugamos en esto, simple, somos el vaso, la botella y la tetera, a través de una creación y fuerza visual, construimos el medio para que cada marca se convierta en agua. Nuestros clientes fluyen, rompen barreras, se adaptan a las exigencias del entorno para lograr empatía y perdurar mediante la conexión que logran con sus audiencias. Este es el verdadero valor agregado que aportan nuestras ideas. Si hablamos del ecosistema digital, es muy importante lo visual, además de conocer muy bien donde será el exposure de nuestro mensaje, es decir, cuál será el escaparate (el vaso, la botella o la tetera) que utilizará para ser visto y retenido por la cantidad de personas a las cuales queremos impactar.

Hoy la realidad es nueva, empezamos de cero, como la teoría del Big-Bang, todo cambió, nos hemos adaptado (también, en su momento, hemos sido agua), pero lo que no cambió es el concepto de que sin una idea con contenido de valor agregado tanto en su forma, contenido y comunicación visual, no hay conexión, empatía, ni lealtad de las audiencias hacia las marcas. Es así como estas dejan de ser consumidas, llevándolas a la posibilidad de una fecha de caducidad.

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